当代社会生意闹热，街头巷尾商铺林立，生意牌号丰富多采。汉字四肢形骸表意符号，被平时应用到生意牌号中，成为牌号盘算的繁难元素。生意牌号是商店的标志，也称为店标或店招，有竖招，有横招，有牌招，也有幌招。汉字牌号即是由无字的物象招幌发展而来的。

《韩非子》有“为酒甚好意思，县帜甚高”的记录，《晏子春秋》有“东说念主有酤酒者，……置表甚长”的记录，其中的“帜”“表”即是酒旗类物象招幌，是刻下不错考据的最早的行业符号。酒旗初时是无字的布帘，高悬在栈房门前，从远方便可望见，因而又称“望子”，也叫“幌子”。后世各种生意幌子皆由酒旗衍变发展而来，有“形象幌”“什物幌”“象征幌”“笔墨幌”等，就连当天街头的告白旗和商厦外垂挂的弘大告白条幅亦然酒旗的遗制。

“笔墨幌”即是汉字牌号的前身。唐代的市集来回分肆进行，规矩必须挂牌计较，汉字招幌和牌号已时常见。宋代店铺可随地开设，生意牌号更得以平时使用。宋东说念主意任国《柳梢青》词活泼地展现了这种现象：“挂牌号，一声喝采，旧店新开。”《晴明上河图》中也不错看到昌盛汴京街说念上的很多生意牌号。

领先的汉字牌号仅一字，如典当行写“当”字，米铺写“米”字，栈房写“酒”字，酱园写“酱”字，茶庄写“茶”字。这些一字牌号信息苟且，仅是行业标志。跟着生意发展，店铺棋布星罗，为了有所诀别，商家们通过增多牌号上的汉字来体现各异，如《晴明上河图》中就有“赵太丞家药铺”“刘三叔精装书画”“王家罗锦匹帛铺”“久住王员外家”“刘家上色陈檀冻香”等多字牌号。牌号字数也不宜太多，太多了不经济，是以三到五字最为常见，如“同仁堂”“兰州饭铺”“王宝山酒家”等。

开店需要有个响亮悦耳又语重点长的名字，不但能诱骗顾主，摄取生意，还能给东说念主留住真切印象。各式汉字牌号，可谓千姿百态、丰富多彩，轻视有以下几种类型——

循名责实型。时常以“地域名/店主姓名+商品”的局势定名，这是传统的汉字牌号局势，朴实无华。如“北京烤鸭”“沙县小吃”“白记饺子馆”“王永和豆腐店”“合肥刘鸿盛面馆”等。

寓意祥瑞型。牌号笔墨包含祥瑞好意思好的寓意。如“内联升”取“日转千阶”之意，“东来顺”取“来自京东，一切顺利”之意，“全聚德”取“全仁聚德，财路浩大”之意，“鸿起顺饭庄”取“鸿业起，万事顺”之意。

历史典故型。有些牌号蕴含东说念主文故事，成为历史文化的一部分。如内蒙古的“王痴人猪手”，始于清朝嘉庆年间，有个叫王连立的退休回乡开店，原名“王记熏肉”。王连立乐善好施，有钱没钱皆能进店吃肉，一时传遍全县。县太爷认为此等傻事无东说念主可为，私巡后确有其事，便送其诨名“王痴人”，从此“王痴人”着名远近。

个性特征型。有些商店牌号源于所售商品、店铺或店主的平地风雷。如长沙的“双燕楼”，因其馄饨尾部皱起两扇纱纹状折波，形如燕尾而得名；天津有家叫“石头门坎”的素包子店，因店外防水石头矮堤形似门坎而得名。

诙谐幽默型。牌号中使用谐音，给东说念主留住遐想空间，获得诙谐效劳。如：卖服装的有“百衣（依）百顺”“衣衣（依依）不舍”等，卖食品的有“食（实）在景象”“食（时）来初始”等，开剪发店的有“奇丝（念念）妙想”“顶头尚丝（上级）”等，卖玉器的有“随玉（遇）而安”等。

自诩自信型。在牌号中冠以“宇宙等一”“正统”等字样，以此表明自家的商品性量最佳、滋味最正统。如“宇宙等一粥”“宇宙等一面”“正统武汉热干面”“正统伍师父手打面”等。

俗言白话型。有些牌号使用俗言白话，让东说念主倍感亲切。如“他大舅他二舅面馆”“煮一碗面”“每天见一面”“还不错私房菜”等饮食店，“小兔崽子童衣”“这儿有袜子”等服装店，“妙手在民间”“头发乱了”等剪发店。

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外语音译型。跟着海酬酢流的加深，跨国企业绵绵不断地在中国开店营业，东说念主们常见的音译牌号有“肯德基、麦当劳、必胜客、星巴克”等。

需要留神的是，有些商家为了招徕顾主而标新革命，在牌号笔墨上挑升恶搞，哗众取宠。据报说念，湖南长沙有家夜宵店取名“无饿不坐”，谐音“罪该万死”，被市集监管东说念主员责令改正。

“我说不出话来。这个胜利是为这里的所有人赢的。这也是为家里的家人赢的，”眼中带泪的尼克-泰勒说，“这是绝对难以置信的感受。”

开始最后一天时领先4杆，戴尔-怀特内尔出师不利，在四号洞，五杆洞击球下水，吞下柏忌，不过随即推入两个漂亮的推杆连续抓鸟反弹回来，其中六号洞长达36英尺。转场之后在13号洞再次丢杆，英格兰人在17号洞推入17英尺推杆抓到小鸟，再次反弹回来，也最终捧起了奖杯。

好的金字牌号应该体现以下几个原则：一要名实相称，不诈骗轻狂，让顾主信任宽心；二要简明活泼，不高深莫测，让顾主一目了然；三要特质显然，平地风雷，让顾主过目不忘。

与什物招幌比较，汉字在牌号中具有专有功用。第一，汉字表意明确，汉字牌号不错标示商家地域、店主姓名、计较试验及商品特质等信息。第二，汉字书写浅薄，持久耐用，不错弥补什物招幌的诸多局限。第三，汉字寓意祥瑞，东说念主们能诈骗汉字语音语义的遐想功能，在牌号中抒发生意欢快、富饶顺利等寓意。第四，汉字形骸好意思不雅，汉字牌号融体裁创作、书道艺术于一体，具有精好意思的艺术审好意思价值。第五，汉字牌号还有宣传彭胀作用，不错使用夸张且带挑动性的告白语引发销耗者购买空想，也不错使器具有诀别性的词语，彰显店家特有卖点。

为收尾上述功用，牌号汉字不错不死板于汉字常态而作超旧例贬责，包括字形变异和用字选拔等。商家出于牌号创意需要，不错临时变嫌汉字形骸，有的酿成什物形，有的超过某个部位，有的相宜牌号的局势，有的跟牌号上其他图形合营等。如：“鱼暖锅”牌号中的“鱼”字，酿成什物鱼形；“益百岁羊肉馆”牌号中的“羊”字，上头两点酿成羊的两个弯角；“正统柳州螺蛳粉”牌号中的“宗”字，上头极少酿成一个小螺蛳，“螺”字中的“田”字酿成一个大螺蛳；茶店牌号“大壶春”三字构成一个茶壶的局势，等等。这些汉字通过变形，使得牌号愈加形象活泼，给东说念主留住真切印象。

牌号用字选拔标新革命，宗旨在于诱骗眼球。有的用谐音字，有的用异体字，有的用真义干系字，有的用萧索字，有的用名东说念主或书道家的字，有的用艺术字。如“全聚德”和“皆一处”选择乾隆御笔，“东来顺”由陈叔亮题写，“好事林”由赵朴初书写，“同仁堂”由启功挥毫，这些书道字体能带来名东说念主效应。

奇光异彩的汉字牌号，犹如一件件民间工艺品，罗列于各地城镇市井中，成为一幅幅常看常新的习惯画卷。

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（作家：尹戴忠澳门新葡京广告，系湖南科技大学东说念主体裁院训导）